É difícil um negócio familiar ser bem sucedido se a família não for bem estruturada
Segundo Jaime Troiano e Cecília Russo, é obrigatório estudar e se inspirar em exemplos de sucesso se você herdar uma empresa da família.
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Vulnerabilidade da nossa economia abre espaço para ‘fuga’ de marcas
O país tem perdido de jogador de futebol a queijo mineiro, contam Jaime Troiano e Cecília Russo.
Relações de mercado vêm se tornando mais democráticas
O consumidor sempre comandou o destino das marcas, mas, hoje, faz isso com mais intensidade e facilidade. Cecília Russo e Jaime Troiano explicam o que está por trás da estratégia de incentivar a participação nas decisões das empresas.
Rankings colocam Itaú como a marca mais valiosa do país economicamente
Cecília Russo e Jaime Troiano detalham estudos recentes sobre empresas brasileiras.
As marcas do coração dos cariocas
Estudo da Troiano Branding em parceria com o Jornal O Globo, que chega à 11ª edição, aponta as preferências dos consumidores do Rio de Janeiro. A Uber lidera em quase todas as categorias entre as marcas digitais, como identificação com o consumidor e qualidade. O Boticário, Mastercard e Itaú também lideram em seus segmentos.
A cidade de São Paulo também pode ser uma marca
Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre place branding, uma especialidade na área de branding. ‘O place branding é uma forma organizada de representar o que um lugar tem de especial.
Muitas vezes, ser inovador é recuperar ideia do passado com outro olhar
Isso mostra um caráter cíclico, inclusive na publicidade, como explicam Jaime Troiano e Cecília Russo: ‘ser original está ligado por etimologia à ideia de origem’.
Cobranding, uma conexão temporária
Jaime Troiano e Cecília Russo explicam que a associação das marcas pode ser feita por semelhança ou por complementaridade.
Apesar das turbulências, o brasileiro tem visão positiva de si mesmo
Cecília Russo e Jaime Troiano detalham pesquisa que indica a visão dos brasileiros e dos estrangeiros sobre o Brasil.
Marcas próprias aumentam as opções para o consumidor
Além delas, os estabelecimentos de varejo precisam das célebres; caso contrário, não vão conseguir atrair o público.