Muitas vezes, ser inovador é recuperar ideia do passado com outro olhar
Isso mostra um caráter cíclico, inclusive na publicidade, como explicam Jaime Troiano e Cecília Russo: ‘ser original está ligado por etimologia à ideia de origem’.
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Cobranding, uma conexão temporária
Jaime Troiano e Cecília Russo explicam que a associação das marcas pode ser feita por semelhança ou por complementaridade.
Apesar das turbulências, o brasileiro tem visão positiva de si mesmo
Cecília Russo e Jaime Troiano detalham pesquisa que indica a visão dos brasileiros e dos estrangeiros sobre o Brasil.
Marcas próprias aumentam as opções para o consumidor
Além delas, os estabelecimentos de varejo precisam das célebres; caso contrário, não vão conseguir atrair o público.
Que tal incentivar a leitura sobre branding nesse Natal?
Jaime Troiano e Cecília Russo dão dicas de livros que podem ser bons presentes para quem se interessa pelo assunto.
O mercado ressignificou o nerd
Assim como as sociedade deixou de ter preconceito contra esse grupo, a publicidade passou a ver nesse público uma fatia importante dos consumidores em potencial.
A propaganda ainda é a alma do negócio?
Se entendermos o conceito de propaganda todos os pontos de comunicação que a marca estabelece, sim. Mas as formas de se comunicar mudaram muito nos últimos anos.
O mercado se preocupa com as gerações mais antigas?
Os ‘baby boomers’ não costumam ser vistos como uma grande oportunidade de negócios.
Apple lidera lista da Best Global Brands
O levantamento Best Global Brands, da Interbrand, analisa marcas por três fatores: performance financeira, papel da marca como critério de escolha e força desta marca para criar fidelidade. Algumas marcas sempre aparecem no topo. Neste levantamento, os três primeiros colocados são Apple, Google e Amazon.
Marcas devem entrar na discussão política?
A marca deve ser ‘ficha limpa’, ou seja, não se envolver em algo que possa comprometer sua reputação. É inevitável se envolver em polêmicas ao assumir posicionamento, portanto, antes de fazer isso, pense se você está aberto a críticas.