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Construindo história de marcas. Inspirando histórias de vida.
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    Podcasting

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    Entenda o consumidor e evite que ele caia na armadilha do desejo simplesmente

    Jaime Troiano e Cecília Russo fazem uma relação entre um conto de Machado de Assis e a gestão de marcas. ‘O espelho – esboço de uma nova teoria da alma humana’ relata a história de um militar que ficava encantado com a farda que vestia. A farda era a ‘persona’, a sua identidade diante dos outros. ‘Quando a gente se aproxima das marcas, a gente está emprestando alguns atributos dela para compor a nossa própria identidade. O perigo é quando essa marca nos engole.’

    Podcasting, Troiano EducarBy Dafne Cantoia
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    Correios norte-americanos estão em alta entre os clientes no quesito confiança

    Cecília Russo e Jaime Troiano comentam dados de uma pesquisa publicada em janeiro nos EUA. Amazon, Google, PayPal e Weather Channel também são vistos pelos consumidores como empresas que ‘fazem a coisa certa’.

    Podcasting, Troiano EducarBy Dafne Cantoia
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    Ano bissexto: um dia a mais para a gestão de marcas

    Cecília Russo destaca que um dia a mais para a gestão de marcas pode ser terrível ou pode ser uma oportunidade para alavancar ainda mais o relacionamento com seus consumidores, pessoas ou comunidades. Jaime Troiano disse que esse dia pode ser usado para fazer algo coisa diferente e surpreender o cliente.

    Podcasting, Troiano EducarBy Dafne Cantoia
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    Pirelli muda conceito e mantém tradição de calendário

    Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre o calendário da Pirelli, um ícone que começou em 1964. O calendário ganhou versão digital, com múltiplas formas para ilustrar. Cecília Russo diz que ‘o digital dentro de uma mesma estrutura amplia as possibilidades’. O calendário Pirelli 2020 resgata a Julieta que existe em cada mulher. Jaime Troiano diz que ‘a Pirelli dá uma lição para todos nós’.

    Podcasting, Troiano EducarBy Dafne Cantoia
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    Fórum de Davos deste ano rompeu a separação entre negócios e meio ambiente

    ‘Ninguém vai investir em empresas que não tenham compromisso sério e autêntico com o desenvolvimento sustentável’, garante Jaime Troiano. Cecília Russo completa: ‘marcas que têm práticas de zelo efetivas vão sair na frente’.

    Podcasting, Troiano EducarBy Dafne Cantoia
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    Influencers precisam ter ‘verdade na fala e afinidade com o tema compartilhado’

    Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre influencers e de que maneira eles devem ser levados em consideração pelas marcas. Cecília explica que eles são versões de garotos-propaganda com uma nova cara. ‘Os influencers estabelecem uma relação mais de igual para igual com a sociedade.’ Jaime alerta que uma marca não deveria estar pendurada permanentemente em um único influenciador.

    Podcasting, Troiano EducarBy Dafne Cantoia
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    Diante de novos consumidores, marcas devem ter atitude inclusiva, convidativa e honesta

    Jaime Troiano defende que as marcas também têm papel importante na construção da cidadania. Cecília Russo destaca a importância da linguagem acessível para possibilitar as escolhas conscientes.

    Podcasting, Troiano EducarBy Dafne Cantoia
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    Qualidade sempre puxa avaliação na pesquisa ‘Marcas dos Cariocas’

    Em segundo lugar vem o preço. Pesquisa começou a ser realizada em 2010. Nike, Itaú e Rede D’or estão entre as supercampeãs.

    Podcasting, Troiano EducarBy Dafne Cantoia
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    ‘Fim de ano, hora de se perguntar o que ajudou e o que atrapalhou a sua marca’

    Jaime Troiano alerta para a importância desse balanço. Cecília Russo faz uma ressalva: além de monitorar os erros e acertos, é essencial não perder as respostas de vista ao longo do ano seguinte.

    Podcasting, Troiano EducarBy Dafne Cantoia
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    ‘Frase marca muito e ajuda a amplificar um conceito’

    Jaime Troiano e Cecília Russo produziram um livro com alguns dos temas abordados ao longo do ano no Sua Marca. Todos os textos são marcados por frases destacadas durante as conversas. ‘A gente gosta de falar de marca’ As falas foram transformadas em 20 textos. O livro é prefaciado por Milton Jung. O livro foi publicado em formato digital e está disponível no site: troianobranding.com

    Podcasting, Troiano EducarBy Dafne Cantoia
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