“Se vi mais longe, foi por estar de pé sobre ombros de gigantes”
O que Isaac Newton pode ensinar para quem pensa em Branding? Jaime Troiano e Cecília Russo falam sobre a aplicação dessa frase no mundo empresarial.
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Não basta ser conhecido, busque ser envolvente
Estudo público da Troiano Branding para o ‘Estadão’ mede quais são as marcas, em 32 categorias, que geram maior engajamento. Jaime Troiano e Cecília Russo trazem os detalhes.
Criar uma marca nova ou buscar o caminho da franquia?
Cecília Russo explica que a decisão passa pelas suas expectativas sobre o negócio e o seu perfil como empreendedor. ‘Depende da sua capacidade de investimento e da sua personalidade’, acrescenta Jaime Troiano.
‘Place branding’ cria sentido de identidade para um espaço geográfico
Cecília Russo explica que bairros de grandes cidades também podem assumir uma ‘personalidade’ própria. ‘Às vezes, isso acontece de forma espontânea’, complementa Jaime Troiano.
‘Avenida da saúde’ foi a aposta de muitas marcas desde o início
Outro grupo sentiu a necessidade do mercado e criou linhas específicas adaptadas ao público que busca um estilo de vida mais saudável.
As marcas que ‘falam’ melhor com as mães brasileiras
Pesquisa traz ‘Johnson’s’ em primeiro lugar. ‘A marca é quase um sinônimo do que é ser mãe’, comenta Cecília Russo. Logo depois, aparecem Pampers, Natura e Nestlé, nessa ordem.
Não dá certo tentar vender uma inovação para todo mundo de uma vez
Jaime Troiano e Cecília Russo explicam que nem todo mundo tem a mesma propulsão interna para adotar novos hábitos. Uma dica é planejar a aceitação da novidade.
Redes sociais são ferramentas úteis para alavancar exposição de marcas
Cecília Russo e Jaime Troiano dão uma dica importante: a opinião de quem não tem relação com a empresa vale mais do que a do próprio fabricante.
Marcas precisam construir valor para se tornar indispensáveis
Jaime Troiano e Cecília Russo listam as marcas que estão vivas e são indispensáveis para os consumidores. Eles comentam a pesquisa ‘Meaningful Brands’, divulgada pelo Havas Group, que apontou que 81% dos consumidores não se importariam se as marcas desaparecessem.
Há marcas que não morrem, mesmo com o fim do produto ou do serviço
A Varig é um exemplo muito forte desse fenômeno, como explicam Cecília Russo e Jaime Troiano.