Há marcas que não morrem, mesmo com o fim do produto ou do serviço
A Varig é um exemplo muito forte desse fenômeno, como explicam Cecília Russo e Jaime Troiano.
post
post
post
post
post
post
post
post
post
post
Não dá para desenvolver um negócio novo sem ser um sonhador
Sonhar acordado pode ser uma forma planejada de olhar para o futuro, diz Jaime Troiano. Cecília Russo pondera que é preciso ter uma boa execução além do sonho, para a empresa não ‘viver nas nuvens’.
Marcas são moléculas: não reagem com qualquer outra molécula em qualquer ambiente
As pessoas têm estilos diversos e sofrem influências diferentes. Jaime Troiano e Cecília Russo explicam que não adianta tentar agradar a todos.
Definição do habitat da marca é tão fundamental quanto a conceituação do produto ou serviço
Daí a importância do arquiteto ou designer de interiores para o Branding. Jaime Troiano e Cecília Russo explicam.
Marcas devem se engajar em questões sociais? Depende!
Não dá para ser oportunista, alerta Jaime Troiano. Depende do quão autêntico é o apoio à causa. Cecília Russo traz o exemplo da Turma da Mônica e explica o que ele tem a ver com a discussão.
É difícil um negócio familiar ser bem sucedido se a família não for bem estruturada
Segundo Jaime Troiano e Cecília Russo, é obrigatório estudar e se inspirar em exemplos de sucesso se você herdar uma empresa da família.
Vulnerabilidade da nossa economia abre espaço para ‘fuga’ de marcas
O país tem perdido de jogador de futebol a queijo mineiro, contam Jaime Troiano e Cecília Russo.
Relações de mercado vêm se tornando mais democráticas
O consumidor sempre comandou o destino das marcas, mas, hoje, faz isso com mais intensidade e facilidade. Cecília Russo e Jaime Troiano explicam o que está por trás da estratégia de incentivar a participação nas decisões das empresas.
Rankings colocam Itaú como a marca mais valiosa do país economicamente
Cecília Russo e Jaime Troiano detalham estudos recentes sobre empresas brasileiras.
As marcas do coração dos cariocas
Estudo da Troiano Branding em parceria com o Jornal O Globo, que chega à 11ª edição, aponta as preferências dos consumidores do Rio de Janeiro. A Uber lidera em quase todas as categorias entre as marcas digitais, como identificação com o consumidor e qualidade. O Boticário, Mastercard e Itaú também lideram em seus segmentos.