Levantamento histórico analisa a força das marcas ao longo dos anos
Na sua famosa obra, “A História”, Heródoto conta que os Persas jamais tomavam uma decisão importante sem fazer três reuniões.
Uma para deliberar calculada e cuidadosamente os fatos. Outra para literalmente viajar, em que eles discutiam apaixonadamente sobre a questão em pauta, com a ajuda de muitas ânforas de vinho. E a terceira, já sóbrios, com o objetivo de fazer uma síntese de tudo que foi debatido, para que a decisão pudesse ser finalmente acordada.
Bacana, esse modelo.
Bacana não só porque um bom vinho pode ser realmente algo sublime, claro. Mas porque acreditamos que essa combinação de “análise” e “sonho” está hoje na essência das marcas de sucesso.
Isso é uma novidade.
Durante muito tempo, tudo que muitas empresas queriam eram mais informações confiáveis sobre o consumidor e o mercado, dados que possibilitassem a tomada de decisões racionais.
Na prática, você sabe do que estou falando: dezenas de tabelas, centenas de depoimentos com a voz do consumidor…
Na nossa opinião, havia um ponto de vista filosófico amarrando todo esse jogo: o de que a paixão obscurece a razão.
Pode acreditar, times envolvidos com marcas de sucesso não pensam mais assim.
Claro que todos continuamos buscando ansiosamente mais informações. “Ah, Senhor, dái-me a fome nossa de cada dia”. Não podemos nunca deixar de ser curiosos e perder nosso apetite por saber mais sobre nossos consumidores e marcas.
Mas meu ponto é que toda essa informação é muito mais valiosa quando é ponto de partida para o sonho criativo. Ou seja, informações sobre marcas e consumidores servem não apenas para explicar e definir, mas principalmente como plataformas para a inovação, como verdadeiros tapetes voadores.
Quem entendeu bem esse ponto foi o fantástico poeta brasileiro Manoel de Barros, que já dizia: “é preciso saber errar bem o português”.
É isso. Conhecer tudo a fundo, cada regrinha gramatical, para depois poder viajar e genialmente contrariá-las.
Marcas não podem ser administradas apenas com gráficos. Voltamos para a síntese: marcas inovadoras contam com líderes analíticos e apaixonados. Sem paixão, o resultado é previsível: são desenvolvidas marcas frágeis, indecisas, com um pouco de tudo para cada um…
Adoro a definição que diz que foco é “a concentração do máximo no mínimo”. Perfeito, a paixão é essencial para qualquer atividade humana, pois justamente é ela que tem o poder de concentrar e canalizar a nossa vontade.
E é ela que torna possível o novo.
Quem já se apaixonou, sabe do que estou falando.
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