DESAFIO

Entender como seria a recepção e a influência na percepção da marca das novas embalagens do detergente líquido Ypê, concebida para ter menor impacto ambiental.

SOLUÇÃO

Como parceiros de anos, nós da TroianoBranding sabemos o quanto a consumidora é apaixonada pela Ypê. Assim, era fundamental compreender se a nova apresentação poderia, de alguma maneira, afetar esse sentimento. Além disso, tínhamos que checar se as vantagens ambientais – consumo menor de matérias primas, otimização do transporte e consequente menor emissão de CO2, dadas as dimensões reduzidas – seriam compreendidas e valorizadas.

Com nossa expertise em falar com o consumidor e decodificar sua relação com as marcas, descobrimos que a usuária não só apreendia e gostava do novo detergente ambientalmente correto, mas também enxergava outros pontos positivos no recipiente: maior estabilidade na pia, não escorregar das mãos, facilidade e praticidade para armazenar na despensa. Acima disso, captamos um detalhe sensível que fez toda a diferença para o sucesso desse lançamento: a garrafinha passava a imagem de ser mais “aconchegante”, em linha com e perpetuando os valores da Ypê.