DESAFIO

Entender potencialidades e limitações para o desenvolvimento de novos produtos sob a marca Farm. Esses produtos deveriam ser coerentes com a essência da loja, isto é, estar impregnados pelo “estilo de vida carioca” em todo a sua descontração e alegria.

SOLUÇÃO

Com o uso da ferramenta proprietária BRAND SUN, a TroianoBranding descobriu que o lifestyle proposto pela marca – admirado e idealizado por consumidoras de todo o Brasil –  possibilitaria a extensão de marca para uma linha diversificada de produtos. Em comum, eles tinham a característica de mostrar que quem os consome também partilha do universo descolado e alto astral da Farm.  A partir daí, foi lançada a bem sucedida Linha Quero, que hoje conta com cosméticos, aparelhos eletrônicos, objetos para a casa, entre outros.

Nosso trabalho proporcionou à marca um entendimento profundo de como se dá a conexão Farm-consumidora. Além da extensão de marca, isso gerou também novas oportunidades de negócios, como estabelecimento de parcerias com marcas reconhecidas em seus segmentos – como a Colorama, em esmaltes – e tão cool quanto ela própria, como Havaianas, All Star e Jansport.

Esse case ajuda a demonstrar a forma da TroianoBranding de pensar em gestão de marcas: ver as marcas como poderosas ferramentas de negócios. Esse foi o princípio que orientou nossas recomendações de extensão de marca para a Farm.