Troiano BrandingTroiano Branding
Troiano Branding
Construindo história de marcas. Inspirando histórias de vida.
  • Home
  • Áreas
  • Portfolio
  • Quem Somos
  • Clientes
  • Na Mídia
  • Contato
 
    • Português do Brasil (pb)Português do Brasil
    • English (en)English
    • Home
    • Áreas
      • Pesquisar
        • Significar
        • Acontecer
        • Crescer
        • Educar
          • Artigos
          • Podcasting
          • Cursos e Palestras
          • Editora
    • Portfolio
    • Quem Somos
    • Na Mídia
    • Clientes
    • Contato
    • Idioma: Português do Brasil
      • Português do Brasil Português do Brasil
      • English English
    Estudo empreendedorismo ENDEAVOR

    DESAFIO

    Como grande fomentadora do empreendedorismo de alto impacto no Brasil, a Endeavor promoveu um estudo compreensivo para entender o ecossistema empreendedor de 14 capitais brasileiras. Por meio do estudo de sete “determinantes”, a instituição chegou ao ICE (Índice de Cidades Empreendedoras) de cada cidade, número que sintetiza seu potencial para ser um “terreno fértil” para o empreendedorismo.

    Coube à TroianoBranding contribuir para o ICE identificando o determinante Cultura, ou seja, a propensão cultural ao empreendedorismo, de cada uma das localidades estudadas.

    SOLUÇÃO

    Para chegar ao determinante Cultura de cada cidade, concluímos que seria fundamental analisar duas vertentes:

    • A imagem geral do empreendedorismo e do empreendedor na localidade;
    • A existência, nessa população, em maior ou menor quantidade, de perfis mais inclinados a empreender.

    Um compreensivo estudo quali-quantitativo nos forneceu tanto as informações sobre as percepções sobre o empreendedorismo quanto os parâmetros para que desenhássemos uma verdadeira tipologia de empreendedores. Essa tipologia contou com seis tipo ou segmentos:

    • Situacionista: levado a empreender por questões circunstanciais;
    • Busca do Milhão: busca o empreendedorismo como forma de enriquecer;
    • Meu Jeito: querer fazer do seu jeito o leva a empreender;
    • Nato: tem “alma de empreendedor”;
    • Herdeiro: incentivado a ser empreendedor;
    • Idealista: empreende para “mudar o mundo”.

    Mensuramos a participação (porcentagem) dos tipos em cada capital estudada. Além disso, contando com dados objetivos sobre a disposição de cada tipo a empreender de fato, atribuímos pesos a eles. A seguir, formulamos um índice numérico para sintetizar o determinante Cultura. Esse índice contabilizava todas as variáveis mencionadas anteriormente:

    • a imagem que a cidade faz do empreendedorismo – Icidade;
    • a porcentagem de cada tipo/segmento na localidade – S%;
    • o peso de cada segmento (potencial a empreender de fato) – P.

    Computado, juntamente com os outros determinantes, esse número contribuiu para a formulação do índice geral “ICE” de cada capital.

    Além de contribuir objetivamente para a formulação do ICE, a TroianoBranding entregou à Endeavor uma ferramenta valiosíssima a ser usada em diversas ações da entidade, como processos de seleção de empreendedores, atividades de comunicação, de treinamento, etc..

    veja o estudo completo neste documento. [PDF] 

    CONTATO

    • Artigos
    • Cursos e Palestras
    • Editora
    • E-books
    • Podcasting
    TroianoBranding
    NOSSAS REDES SOCIAIS
    • Facebook
    • YouTube
    • Linkedin
    • Instagram
    TROIANO EDUCAR
    • A mistura entre política e marcas
    • Marcas tem que ter um pouco de Emília e um pouco de Peteleco
    • ONGs também disputam entre si
    CONTATOS
    Rua Ferreira de Araújo, 202 • 12° andar São Paulo - SP • Brasil - CEP: 05428-000


    (11) +55 11 4688 1555

    contato@troianobranding.com

    Quer trabalhar conosco?

    © 2018 Troianobranding.  -  Desenvolvido porcorwd-logo