Formado em Desenho Industrial, com ênfase em Projeto de produto, na Universidade Presbiteriana Mackenzie. Como designer, sempre gostou de estudar semiótica e gestalt para entender os aspectos emocionais que podem ser passados através das formas. Essa foi sua deixa estudar mais comportamento de consumo até encontrar e se apaixonar por branding, entendendo que o design era a ponta final de uma estratégia maior.