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Propósito não é Causa. Nunca foi!

Escrito por Cecilia Russo Troiano Publicado em Brandpedia Vamos desfazer uma perigosa confusão: Propósito e Causa viraram palavras recorrentes em discursos de gestores de marcas, profissionais de marketing, comunicação e RH e vêm sendo usadas, em muitos casos, de forma intercambiável como se fossem conceitos idênticos. Nunca foram e continuam não sendo! Propósito é a…

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Noiva não se escolhe no altar

Escrito por Jaime Troiano Se 70% das decisões de compra fossem realmente tomadas no ponto-de-venda, como se comentava insistentemente há alguns anos, concentraríamos 70% dos budgets de comunicação ali e pronto. Os outros 30%, distribuiríamos por essas “perfumarias” como propaganda, design de embalagem, marketing direto etc. Não é bem assim que as coisas acontecem. A…

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